免费领取：{摩登3平台}新手大礼包，眼见他起高楼，眼见他楼塌了。近日，有媒体报道知名带货主播“太原老葛”因涉嫌，已被警方立案调查。

　　山东烟台一商家称，与坐拥6000万粉丝的网红“太原老葛”团队合作两场直播销售鞋服百货后，累计损失超1000万。目前因拖欠供应商费用，资金周转困难，商家工厂面临倒闭。

　　据媒体报道，因为涉嫌直播数据造假，导致退单现象严重，货品大量积压，资金回笼受阻。

　　商家两场直播花了600万的坑位费请了这位“太原老葛”，直播带货销售金额高达1625万，可商家的兴奋还没维持多久，就陆续接到大量退单，金额高达1200多万。退款订单中，一人下单99件商品的就有2000人，这很明显是涉嫌刷单冲量的行为。大费周章地卖了半天，又都被退货了，不免让人怀疑是否网红团队的自导自演。

　　直播带货与商家合作是网红团队盈利模式的一种，本质上是广告的作用，网红直播带货会像商家收取“坑位费”和“佣金”。坑位费，可以理解为在直播中商品排期的展示时长；佣金，就是卖出商品后的提成。网红账号的基础粉丝量、直播观看量、订单成交量，都成为商家衡量推广效益的参考依据，也是双方合同中签订的责任与义务。

　　在业内，直播带货过程中有专门负责充当下单“水军”的团队虚假下单，目的就是骗取商家的“坑位费”和“佣金”。具体操作是，网红直播团队用到手的“坑位费”刷单，订单量达标完成任务赚到“佣金”后，再分批退货退款，这种行为实属偷奸取巧让小人得利。

　　2020年中国消协发布的“618”消费维权舆情分析报告就指出，在有关“直播带货”类负面信息中，刷粉丝数据、销售量刷单造假成为投诉的重点。

　　有律师对此表示，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国电子商务法》的规定，经营者不得通过制造虚假交易的方式来配合其他的经营者进行刷单的行为。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，机构以非法占有为目的，制造虚假的交易事实，骗取了商家的财产利益，如果数额巨大就可能构成罪。

　　目前，“太原老葛”已被警方立案调查，但是网络直播乱象中该治理的不只他一人，此次事件暴露出直播带货行业潜在的风险和问题。商家合作要建立严格筛选机制，平台要建立完善网络销售的诚信评价机制，通过市场监管与法律维权相结合的方式，保障网络市场环境的清朗健康。